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艾媒最新报告出炉,揭秘花椒直播为何能屡屡打造爆款直播综艺

作者:时间:2019-05-02 09:48浏览:

  近日,业内领先的研究机构艾媒咨询发布了《2019年第一季度中国在线博天堂网站直播行业研究报告》。据这份最新的市场报告显示,2018年在线直播行业发展持续加速,去年用户规模达到4.56亿人,较2017年增长14.57%,预计2019年突破5亿人。2019年在线直播持续迎来行业洗牌潮,娱乐直播领域花椒直播凭借超过2500万月活的数据,继续稳居行业领先位置。xPs

  围绕着用户,各大平台之间的竞争也越来越激烈。艾媒的调查发现:在用户使用同一直播平台的诸多原因中,“直播内容丰富且吸引”位列第一,有超过60%的用户都选择这个理由,可见内容对于直播平台的重要意义。而对于用户偏好的调查数据则显示,用户最喜欢秀场直播内容(娱乐类直播),占比超过57%,大大领先于占第二位的游戏直播(40%)。正是由于抓住了直播用户群体的核心需求,一直围绕直播综艺做文章的花椒直播,才能持续吸引用户的关注,成为行业领军者。xPs

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  直播综艺已成各大平台必争的制高点xPs

  被誉为“直播综艺教父”的花椒六间房集团CEO刘岩,一直很看好直播综艺广阔的发展前景,将成为直播行业的竞争焦点所在。随着直播行业的快速发展,刘岩这一前瞻性的判断得到更多人的认同,包括斗鱼、淘宝直播等平台近年来都陆续推出了自制综艺。xPs

  刘岩认为,直播综艺之所以会大行其道,是因为用户与节目的互动性高,整体可玩度高,相比于之前传统的直播方式,更容易让用户获得在节目中的参与感,从而提高用户的综合体验,提升用户对于平台的粘性。xPs

  随着更多平台加入直播综艺的竞争,打造差异化内容成为了各大直播平台提高用户体验、获取用户流量的关键。艾媒的调查数据显示,有近75%的用户都对直播综艺表示认可,而他们之所以喜欢各大平台推出的直播综艺,主要是因为这些综艺节目相比于传统直播和电视综艺节目,形式更加丰富(占比49.2%),内容也更具有真实感(47.5%)。此外,由于直播用户群体以年轻人为主,他们对直播内容更在意互动性,比如随时打赏功能、与其他用户弹幕互动等。xPs

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  艾媒在调查中还发现,有52.8%的在线直播用户希望,各大平台能够继续大力发展“直播+综艺”这种节目形式。而由于布局较早,花椒六间房在直播综艺领域先发优势明显,能够持续推出更具创新性的节目,屡屡被同行所借鉴甚至模仿。xPs

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  打通线上线下场景,树立直播综艺标杆xPs

  面对直播平台内容同质化、形式单一化的“通病”,花椒直播展示出强大的原创能力,一边降低用户参与门槛,一边创新内容形式。从直播竞猜《料事如神》,到明星躺播的《一起睡Bar》、歌手访谈《沙发音乐会》等等,花椒直播向粉丝和观众们推出了更多、更富有趣味性与互动性的内容,陆续打造出多个爆款直播综艺。对于主播而言,直播也不再是单一的聊天或秀歌技,在直播综艺时代,粉丝可以更好地与主播进行互动。xPs

  首创“躺播哄睡”直播模式的《一起睡bar》邀请当红人气偶像身穿睡衣躺着和粉丝睡前互动,直播同时借助ASMR专业收音设备给粉丝送晚安,满足了年轻人近距离与偶像沟通的愿望,契合了年轻人的喜好与次元文化,进一步提高了直播体验感和明星互动性。xPs

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  而《料事如神》在线上大获成功之后,还陆续走到线下,彻底打通多个场景,吸引更多用户参与其中。去年9月,花椒直播与口碑联合打造餐饮版《料事如神》,将餐饮/外卖、线上/线下无缝衔接,颠覆了传统美食节目的主播探店模式。《料事如神》用竞猜赢奖金的玩法充分调动了商家、顾客的互动娱乐性,花椒提供巨大的流量和高人气主播资源,口碑提供餐饮品牌,门店提供线下消费场景——利用各方的优势资源,共同打造了跨界营销的又一成功案例。xPs

  在去年11月举行的首届进博会期间,花椒与欧莱雅、乐斯福、APP金光纸业、纽仕兰、德龙、林内、通用汽车、Belulu等各领域的8大国际品牌达成合作,每天进行两场为品牌量身定制的《料事如神》专场活动,吸引近360万人次在线观看,超过50万次分享。这一案例在今年2月获得了“中国网络直播行业2018年度创新大奖”,这也标志着花椒在直播综艺方面的创新力获得了行业的普遍认可。xPs

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  聚焦于线下场景,花椒还在全国范围内推出了首档线下直播综艺《花椒K歌夜》,在2018年陆续走进长沙、郑州、沈阳、重庆、成都、贵阳等城市,就像是一场全民都可以参与的街头音乐会,既有人气直播的精彩演唱,更有当地路人的即兴参与,让二三线城市的人们可以进一步了解直播、爱上直播这种互动娱乐方式,有效地实现了品牌下沉。眼下,最新一季的《花椒K歌夜》又拉开了序幕,将走近更多用户,让他们体验到直播综艺的魅力。xPs

  艾媒咨询的分析师认为,随着5G、VR等各种新兴技术发展脚步加快,未来在线直播结合新技术发展有望再次迎来突破,这也给直播综艺带来了更多新的玩法。而作为直播综艺的开创者,花椒直播始终重视对于前沿技术的研究,对VR等新技术的应用做好了储备,以尽可能满足用户的娱乐需求。相信在2019年,花椒直播还会打造出更多爆款直播综艺,以创新之势推动直播行业更好发展。xPs

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