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如何读懂品牌年轻化?来品味一下康巴赫的品质生活“新主张”

作者:时间:2020-09-18 00:24浏览:

  近几年,人们日子条件的改进和人口基数的加持,让厨具商场炙手可热,本钱的流入让该职业成为“必争之地”。无论是品牌树立的老牌企业,仍是度势而兴的新式品牌,剧烈竞赛的职业格式,让这条赛道上的每位选手,都在思考着怎么完成商场包围。Opt

  跟着寻求高质量日子的80、90后集体日益老练,btt博天堂年青人对厨具的质量要求有了新的认知和定位,厨具质量化的需求被激起,面临消费新年代,亟需为产品注入更多的日子“情感”和体会“温度”,这也意味着要获取年青人的认同,品牌就要年青化。Opt

  品牌年青化的标语在职业界早已提出多年,许多品牌在营销上也是移风易俗,但真实成功“破圈”的品牌却屈指可数。近期,有一个对商场走向十分敏锐的高端厨具品牌,从品牌年青化的战场中成功包围,不只打造出了厨具范畴的专属IP,更将自己的品牌形象深深的种到了年青人的心中。Opt

  它便是德国康巴赫。Opt

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  独家黑科技打造厨具品牌的专属IPOpt

  提起德国康巴赫,多数人对这个品牌应该不会感到生疏。自进入中国商场以来,它就以独有的“蜂窝不粘技能”被群众所知道,从开端的推行出售,到一再受邀参与首届中国国际进口博览会、受邀参与上海百货会、受邀参与天猫家居日子展等职业盛会,康巴赫的品牌声量也从开端的锋芒毕露,逐渐生长为现下的声名卓著。Opt

  此刻,不少人会发生疑问:现在的年青人,重视的品牌往往是电子、数码、服饰等范畴,蜜罐里长大的他们根本上很少下厨,对厨房用具也是根本“无感”,康巴赫是怎么与年青人浑然一体呢?Opt

  长于商场调研的康巴赫,敏锐的意识到“年青人对待下厨的情绪”与父辈们不同,不像上一代人那样为了“吃饭”而下厨,而是一种享用日子、对高频率快节奏作业的一种调剂。他们或许由于繁忙而点外卖、下馆子,但他们并不排挤有风格的下厨,他们仅仅不喜欢像父辈那样在油腻的厨房里忙得满头大汗、被弄得乌烟瘴气。Opt

  特别是疫情的特别阅历,很大程度改变了人们的居家日子方式,也印证了年青人对下厨的喜欢,年青人不是对厨房“无感”,而是缺少愉悦的厨房体会。当下厨、煮饭也十分有品尝、有风格,年青人会坚决果断的将这件事搬进自己的朋友圈。Opt

  为此,康巴赫一切的技能投入和质量锻炼都是环绕“愉悦厨房体会”的。年青人厌烦油烟、油腻、粘锅,康巴赫就从根本上处理这些痛点问题,用不断“晋级”的厨具来满意“不迁就、不凑活”的年青人。Opt

  “蜂窝不粘技能”正是康巴赫打造“愉悦的厨房体会”的中心。传统炒锅存在的易粘锅、糊锅问题,部分不锈钢锅会增加不粘涂层以到达全体炒锅不粘锅的意图,但这种不粘锅的涂层以陶瓷不粘层或聚四氟乙烯涂层为主,当铁铲、钢丝球等厨房用具炒菜或刷锅时,会加快不粘层的掉落,乃至易构成人体误食掉落涂层引发的健康问题。Opt

  康巴赫的蜂窝不粘技能能在锅壁内蚀刻出凹凸的精密纹路,构成一张无涂层网状结构,用水蒸气膜撑起食物,使其“悬浮”于水蒸气微粒之上,然后摆开食材与锅底的“间隔”,完成不粘,确保烹饪健康。并且,还有用处理了锅具清洗难题,在使用完一次之后,用厨房纸直接擦洗就可以做下一道菜了,锅底不会有黏连残留,不易生锈十分省心。Opt

  正是康巴赫以独家黑科技打造的“愉悦的厨房体会”,让很多顾客对其有了最直观的知道和最深入的形象。Opt

  多方式传递“新建议”,把“高质量”理念种到年青人心中Opt

  品牌触达年青顾客,有着特定的途径。只要走在了对的道路上,品牌才干勃发重生。Opt

  康巴赫的生动事例,批驳了“厨具品牌很难与年青人群进行精力层面的认同”这一说法。它的品牌营销告知咱们,营销并非巴结,不要一味的去投合年青人,而是要与年青人发生精力共识,把自己的品牌理念种到年青人的心中。Opt

  在实践中,康巴赫也正是这样操作的。Opt

  安排举办品牌品鉴会、举办“新厨年代男神变形记”构思活动,植入综艺节目《阳光姐妹淘》,约请李易峰、宋轶等演员助力代言……开宗明义的推行和柔性的植入,让康巴赫以不同方式向外界传递了自己的“建议”,用更开阔的思想去抓取用户,环绕年青人感爱好的跨界营销让他们在“自己喜欢的情境下被种草”,并以此增强品牌与用户的情感链接,完成破圈推行。Opt

  关于康巴赫而言,顾客始终是品牌的中心财物,康巴赫重视的要点不是短期出售,而是对年青人认知的引领和打破,和年青人对话的场景构建,从培育年青人的爱好开端,使之成为康巴赫的粉丝。Opt

  也正是在这样“高质量”观念的引领和加持下,认可和挑选康巴赫的用户,拥有着“更酷爱下厨、更乐意享用高质量日子”的共同点。与其说,康巴赫是在展现自己的品牌特色、技能优势和匠心质量,不如说,它是在给年青人一次“破界”,用高质量厨具引领他们对日子的酷爱。这是对整个厨具职业开展的一种全新解读和诠释,也是让品牌与用户有了更生动的链接与破壁。Opt

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